הדרך ארוכה – צריך לדעת ללכת בה

החוכמה ביחסי ציבור, היא לדעת "לספר סיפור" לתקשורת כל פעם מחדש. דרכם של המותגים היא ארוכת שנים והחכמה היא לדעת לייצר כל פעם משהו חדש לתקשורת שטבעה להיות מוזנת מחדשות (NEWS).מה שחשוב הוא לדעת לספר את "הסיפור" השגרתי והרגיל של הלקוח בצורה מעניינת, אטרקטיבית, כזו שנראית כמו "ניוז" ולמנפו בטלוויזיה, ברדיו, בעיתונות ובאינטרנט.